来自Euromonitor的数据显示，2016年，阿里巴巴以47%的份额位列中国电商市场第一，京东20%排名第二，唯品会（VIP）第三，份额3%。而亚马逊仅剩1.3%。

        亚马逊一直在与中国的制造商和卖家建立业务关系，鼓励他们直接通过Amazon.com网站向美国消费者销售商品。随着亚马逊把更多商品从中国发往美国，尤其在其开发自主空运服务之际，它需要商品填充卡车和飞机。如果想在全球为其他人及其自身运送包裹和货物，中国市场是亚马逊需要解决的重要一环。

        消费者研究公司凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)中国区总经理虞坚认为，阿里巴巴集团和京东集团已在加大投资，改善自己的产品组合，并在今年通过大规模销售活动进行促销，提供优惠。而亚马逊Prime会员服务优势并不明显，核心竞争力已经被慢慢弱化。